[Japanese keyword] 단카이 세대(団塊世代)에 대한 이해

 
 

단카이 세대(団塊世代)

단카이 세대는 일본에서 1947~1949년, 제 2차 세계대전 이후 베이비붐기에 태어난 세대입니다. 이 시기는 전후 산업시대의 부흥과 경제 성장 속에서 출산율이 급격히 상승했기 때문에 많은 아이가 태어났습니다. 인구 피라미드에서 보면 하나의 덩어리가 형성된 것을 알수 있습니다. 사카이야 다이치(堺屋太一氏)의 <단카이의 세대(団塊世代)>라고 하는 소설의 제목으로부터 알려진 말입니다. 
 

 

 
일본의 베이비붐 세대는 이후 일본 사회에 큰 영향을 미치고 있으며, 이들이 고령화되는 시기의 사회보장제도와 노동시장, 소비행동 등을 통해 많은 영향을 유추할 수 있는 세대입니다. 특히 2025년도에는 일본의 베이비붐 세대가 75세 이상의 후기 고령자가 되면서 발생하는 사회 보험비 부담의 증가와 일손 부족 등의 현상이 예상되고 있습니다. 특히 노동력의 감소로 인한 1인당 사회 보장의 부담이 점점 가중되는 것이 큰 문제로 꼽힙니다.
 

 

 
단카이 세대(団塊世代)의 특징
단카이 세대는 약 640만 명이 있습니다. 다른 세대보다 인구가 많고 어린 시절부터 경쟁 환경에 놓여 있던 것으로부터 경쟁심이 강한 경향의 특징을 가집니다. 또한 단카이 세대는 TV시청과 볼링, 스키 등의 집단 엔터테인먼트에 호응하며 성장한 세대이기도 합니다.
 

 

 
단카이 세대(団塊世代)가 고령자로 전환하면서 발생하는 문제
단카이 세대의 고령자 전환의 의미는 기본적으로 사회 활동성이 감소함을 의미합니다. 이는 사회적으로 소비를 줄이게 되는 방향으로 드러나게 됩니다. 인구가 많은  베이비붐 세대의 소비가 침체한다는 의미는 기업의 매출이 감소한다는 의미입니다. 골프 인구의 경우 단번에 하락될 것으로 예상됩니다. 골프인구의 감소율은 단번에 약 30% 이상 감소할 것이기 때문에 경영 악화가 예상될 수밖에 없습니다.
 

 

 
단카이 세대(団塊世代)의 라이프 스타일의 변화
고령자가 된다는 것은 신체뿐만 아니라 정신적인 면에서도 큰 변화가 발생되게 됩니다. 체력과 정신적인 노화는 건강과 취미, 가계 재정상의 변화에 영향을 끼칠 수밖에 없습니다. 인구가 집중된 단카이 세대의 라이프 스타일은 큰 변화가 예상되며 다양한 사회적 변화가 수반되어야 한다는 의미가 됩니다. 기업의 비즈니스 모델과 마케팅 전략, 소비자와의 접근성 등에도 변화가 있을 수밖에 없습니다.
 

 

 

일본의 단카이 세대(団塊世代)가 맞이하는 후기 고령자의 특징

후기 고령자 층, 단카이 세대는 '의식이 젊다'는 특징을 갖고 있습니다. 이들은 70세가 넘어야 자신을 시니어로 의식한다는 통계가 있습니다. 시니어로 지각하는 연령이 실제 연령보다 6~11세가 젊다고 합니다. 타자 지각 연령도 실제 연령보다 3~10세가 젊은 것으로 알려져 있습니다.
 

 

 
단카이 세대(団塊世代)의 취미와 건강에 대한 인식
75세 이상의 분에게 건강에 대한 고민은 혈압, 시력, 관절통에 관한 고민이 많습니다. 이에 대한 대책으로는 체조, 보조 식품, 취미 등을 가지는 것입니다.
이들은 노래방, 미술활동 등의 개인적인 취미에 집중되는 경향이 있습니다. 통계에 따르면 콘서트 등의 실행력 있는 취미활동이나 독서 등의 집중력을 요구하는 취미의 실행률이 떨어진다고 합니다. 노래방이나 그림 등의 취미에서는 큰 변화를 보이지 않았습니다.
 

 

 
단카이 세대(団塊世代)의 소비지출, 의료 관련 비용의 증가
지출에 대해서는 자동차 등의 이동 비용은 감소하며, 의료비 관련 비용이 증가하는 경향이 있습니다. 수입에 관해서는 세대 수입은 줄지만 자산 증가로 돈을 모으는 것은 쉽다고 되어 있습니다.
 

 

 
2025년과 단카이 세대(団塊世代)
결과적으로 단카이 세대인 후기 고령자는 마음은 젊지만 동시에 신체 노화에 대한 불안감을 가지고 있습니다. 의식적으로 젊은 감각을 유지하기 때문에 그들에게 노인 취급을 한다면 좀처럼 받아들여지지 않을 것이라는 의미가 됩니다. 이들에게 미래지향적 밝은 감각의 젊음과 신체 노화의 우려에 대한 제안 등의 이면적 가치가 필요하다는 뜻이 될 것입니다.
 

 

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[참고]
위 글은 <団塊世代向けマーケティング最前線。2025年問題をチャンスに変えるヒント, https://biz.halmek.co.jp>을 참고하여 작성하였습니다.

 
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